近日，多位博主发文称，QuestMobile 2025年数据显示，微信朋友圈日均内容发布量较2021年峰值下降37%，主动点赞、评论互动比例同比下降27%，点赞率跌破10%。微信日均使用时长（85分钟）已被短视频平台（93分钟）反超。2月15日，“微信朋友圈的打开率下滑”话题登上热搜，引发热议。
根据QuestMobile数据，朋友圈日均内容发布量较2021年峰值下降37%，近半用户全年发帖量不足2023年的15%，部分用户从“日更”变为“数月一更”甚至停更。此外，主动点赞、评论比例同比下降27%，点赞率跌破10%，重大生活事件动态甚至出现“零点赞”现象。超过70%的用户启用“三天可见”，半数用户半年内未打开朋友圈入口，日均浏览时长仅为2018年的三分之一。18-35岁年轻群体中，68%主动降低使用频率，超过40%停更动态超过3个月。
社交关系复杂化被认为是主要原因之一。中国社科院2024年调研显示，用户平均微信好友数为356个，较三年前增长87%，但常联系的好友仅12.3个（占比3.5%），57%的用户表示“朋友圈已不再是朋友的空间”。好友列表中充斥着同事和客户，职场与生活的边界模糊，导致用户发动态时需反复分组屏蔽，消耗情感精力。
内容生态变化同样显著。广告、微商、工作宣传占比超过80%，用户抱怨“刷十条有八条是促销”，熟人生活动态被淹没。2024年职场人调研显示，工作群消息占比68%，广告类内容占据朋友圈32%的流量。平台机制方面，朋友圈长期坚持时间排序，缺乏算法优化，导致低质内容泛滥。
心理成本与行为逻辑的转变也不可忽视。编辑一条朋友圈平均耗时15分钟，但点赞愉悦感仅持续2分钟，情感回报率严重失衡。随着年龄增长，“成熟包袱”显现，学生进入职场后分享欲被生存压力挤压，婚育群体转私密晒娃，表达从“求认同”转向“自我保全”。
目前，用户的情绪价值表达已经不局限于单个平台。例如微博发情绪随笔、小红书晒精致生活、B站、抖音以及快手记录日常。据QuestMobile数据显示，小红书发帖量两年激增300%，B站成为新日记本，加密相册类应用用户数同比增长37%。微信“24小时状态”因短时效、低压力特性，成为朋友圈的补充场景。同时，用户主动清理好友列表，追求“三五人深度共鸣胜过百人点赞”。
很多网友也表示确实不怎么爱看和发朋友圈了。有网友坦言，微信朋友圈打开的次数越来越少，一天不超过5次。微信群的工作属性太强，原本是分享生活的地方，慢慢变成了信息广场，发一条动态要分组可见，久而久之也就不太想发了。生活太满了，日子过得匆忙，偶尔有点空闲，更愿意瘫着刷短视频，停下来好好发条动态的心境难得。
表达欲在减退，开心不想张扬，难过不想矫情，自己消化，也不怎么关心别人的新鲜事。于是，朋友圈成了一片静悄悄的林子。有网友认为，不爱刷朋友圈的原因之一是广告越来越多，无孔不入。随着加的人多了，不敢轻易在朋友圈乱发东西，也不愿意分享个人生活。朋友圈闭嘴是成年人的必修课。
有些做微商的每天N条广告，有些打工人被迫发公司的广告还要截图发群里。这些随手分享的初衷演变成了一种任务。从朋友圈的分组、三天可见、半年可见、置顶、折叠等功能就能发现，朋友圈从一开始的分享变成了一种运营。很多人就选择了其他平台，一个昵称就放飞自我的去表达自己。朋友圈没有凉，它只是从“私人后院”变成了“迎客前厅”。以前可以穿着睡衣出来晃，现在必须正装迎客，还要随时准备应对各种目光的审视。久而久之，很多人选择：我不出来了还不行吗？
此前，微信官方曾通过公众号“微信派”及公关总监回应。官方表示，每天有7.8亿用户进入朋友圈，并有1.2亿用户发朋友圈，这几年这个数据一直较为稳定。微信公关总监指出，所谓“朋友圈衰落”更多是个人社交圈层的感知差异，有点像信息茧房。关于产品机制，微信明确表示朋友圈信息流一直是按时间排序，没有算法推荐。同时，微信确认不会有访客功能，也不会出二次编辑功能，因为朋友圈是记录一个人的历史，一个人的人生是没有办法回去修改的。
值得注意的是，腾讯2025年第三季度财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数达14.14亿，同比增长2%，再创历史新高。
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